#TIMNoBBB26

Em sua estreia como patrocinadora do Big Brother Brasil, a TIM precisava de uma campanha criativa de grande impacto. A estratégia foi unir duas das maiores paixões do brasileiro: novela e reality, garantindo o barulho necessário para marcar essa primeira vez no programa.

Agência: BETC Havas

Cliente: TIM | Big Brother Brasil 2026

Direção de Arte | Criação & Conteúdo

Valdirene

Começamos a campanha resgatando uma personagem icônica das novelas: Valdirene, interpretada por Tatá Werneck em Amor à Vida (2013). Ela fez uma participação especial no BBB14 e teve a eliminação mais rápida da história. Agora, 13 anos depois, ela volta para mandar bem e estrelar a campanha de TIM Controle no BBB26.

Criamos um filme para cada momento do programa, do Sincerão que acontece às segundas-feiras ao toque surpresa do Big Fone.

Para entrar na narrativa da edição,

Big Moments

A TIM dominou o Big Brother Brasil com 4 Big Moments, amarrando cada ativação a uma oferta específica. Essa estratégia conectou o entretenimento do programa ao negócio da marca, gerando um forte engajamento e barulho tanto dentro quanto fora da casa.

A primeira Prova do Líder TIM combinou estratégia e habilidade em duas etapas: na primeira, os participantes precisavam encontrar códigos escondidos para se libertar da concorrência e na segunda, os classificados enfrentavam uma prova de habilidade montando corretamente a oferta do TIM Controle.

Primeira Prova do Líder

A segunda Prova do Líder TIM foi baseada na sorte: os participantes precisavam encontrar celulares TIM entre várias opções e, ao escolherem aparelhos da concorrência, perdiam pontos, o que acabou gerando muitos memes, por conta da fumaça que surgia dando sustos nos participantes.

Segunda Prova do Líder

Nossa presença dentro da casa ganhou forma com uma loja da TIM no gramado, ativações de games e uma oferta exclusiva criada para o momento.

Ação de Luxo

Pela primeira vez, levamos a festa que acontecia dentro do programa para fora da casa: uma experiência simultânea na réplica oficial do BBB Experience, com um time de influenciadores e ex-BBBs.

Festa e BBB Experience

Cultural Insights

Para entrar de cabeça na cultura do programa, o segredo foi mapear as oportunidades em tempo real. A estratégia consistiu em monitorar e entender as conversas que aconteciam dentro da casa para, imediatamente, traduzi-las em conteúdo ágil e contextualizado, conectando a marca à narrativa do reality de forma natural.

Convidamos Kerline, a primeira eliminada mais famosa do Brasil, para dar um recado após a primeira eliminação da edição.

Primeira eliminação

Quem mandou mal e acabou saindo teve a chance de mandar bem aqui fora com TIM Controle. Aproveitamos a saída dos participantes para criar conteúdos de oportunidade, transformando a eliminação em oferta.